Sannheten om NetComs legitimitet

Det sikreste resultatet av sosiale medier er folk som shopper legitimitet. Nå er NetCom på tilbudssida.

Jeg slutter aldri å la meg fasinere. Av nordmenn som villig vekk bidrar til å heve kommersielle selskapers omdømme gjennom deling og deltakelse. Av nordmenn som gir legitimitetsstempelet sitt i bytte for to minutters liv på Youtube. Og ikke minst av alle de som sitter på sida og blir mer rørt enn når norske halvkjediser synger.

Denne gangen er det altså NetCom vi skal røres av. Som NetCom-kunde har jeg lenge blitt spamma av deres tilbud om 2 for 1 på kino på tirsdager. Sikkert et greit tilbud for noen, men jeg er jo bare en, og hvis jeg går sammen med noen, er det stort sett menn som spanderer, så der er det 6 for 0 + kino, noe som er et mye bedre tilbud. Men det var ikke poenget. Poenget er at NetCom nå har laget en reklamefilm hvor ungdom stormer et eldrehjem og tar med seg hver sin gamlis på kino.

NetCom forteller bakenforhistoria:

Vi tok kontakt med noen ungdommer og hørte om de ikke ville være med på å gjøre noe hyggelig for beboerne på eldresenteret i byen. Og jo da, DET ville de gjerne. [...] Det er helt vanlige unge og eldre, og overraskelsen og gleden du ser i filmen er ekte

Ja, ok, så det sier de ja. For det første: Hvis noen spør deg om du vil gjøre noe hyggelig for andre, hvor ofte sier du nei? Og for det andre: Hvis det også innebærer kinobilletter i en by hvor kino er cirka det eineste som skjer, hva sier du da? Og for det tredje: Hvis du er en gamlis som opplever minimalt på dobbeltrommet ditt mens tida går mot død, hva sier du til et gratis kinobesøk sammen med ungdommen? Nei?

La meg bare minne de lettrørte om et par ting, hvor det viktigste er: Dette er ikke veldedighet. Det er reklame. At NetCom velger å gi folk to billetter for prisen av en på Saga, er ikke et enormt, storsinna bidrag til et bedre samfunn, det er et forsøk på å skape bedre inntrykk av eget selskap blant folk sånn at NetCom kan bli feite og leve lenge i landet.

Formålet med denne kampanjen er ikke først og fremst å hjelpe noen, det er først og fremst å selge flere mobilabonnement. Det er det NetCom driver med. De kan ikke forsvare en aktivitet som ikke bidrar til økt salg. Noen blir rike av dette, men det er ikke akkurat barna i Afrika.

Og det kan hende noen blir ekstra rike, for dette er også billig reklame. Det er jo vanlige folk, må vite. Ikke skuespillere. De benytter seg av et tilbud NetCom allerede har gitt deg og meg. De guides bare til å velge de rette folka å ta med på kinoen, slik at NetCom kan lage en reklamefilm av det hele som halve Norge blir så rørt av at de deler til den store gullmedalje og Telenor snart låser døra. NetCom trenger ikke kjøpe mye reklametid, de får den gratis på Facebookveggen din.

Så kaller du kanskje dette et “genialt kommunikasjonsstunt”. Det liker vi jo å gjøre for tida. Gjør noe smart i sosiale medier, og du er genierklært for evig og tilgitt for alt annet du måtte finne på. Men er egentlig kommunikasjonsfolk så geniale når de utviser såpass lite skjønn som dette? Er de ikke lovlig på kant med etikken og burde de ikke være bittelitt mere ansvarlige? Jo, sier jeg, men NetCom er nok uenig. Gleden er jo ekte.

Selv får jeg mange muligheter som bloggforfatter. Det er alt fra folk som vil betale meg for å reklamere for casino til gratis idiotiske produkter til familiefedre som tilbyr ei natt jeg aldri vil glemme. Jeg sier stort sett nei. Alltid til fedrene og casinoene. Men også til de fleste andre. Årsaken er alltid den samme: Det koster meg for mye. Dette er selskaper som kjøper seg mer legitimitet ved å tilegne seg min, og det burde faen koste dem mer enn en tier.

Alle har imidlertid ikke vett til å si nei. Mange er unge og tenker ikke så langsiktig. Andre er ikke så bevisst på hva de faktisk stiller opp på eller verdien av det. Det er som å bli med en digg fyr med giftering på hotellrommet: Man tenker ikke alltid over hva det innebærer før det er for seint. Og da ligger du der. På YouTube. Når du søker jobb som prest.

Sannheten om NetComs legitimitet er altså at den er lånt med høy kreditt. Sannheten om NetCom er at de er et kommersielt selskap. Som selger mobilabonnement med gode overskudd. Det er faen ingenting å grine av, så hold heller kjeft.